Gen Z và sự đổi mới trong việc định hình vẻ đẹp ngày nay
Thế hệ Z đang đóng vai trò quan trọng trong cuộc cách mạng làm đẹp, nơi sự đa dạng và tự tin trở thành chìa khóa mở ra một quan niệm mới về vẻ đẹp trong thời đại số.
Gần đây, chúng ta đã chứng kiến sự nổi lên của nhiều thương hiệu và xu hướng làm đẹp xuất phát từ các nền tảng như Instagram và TikTok. Điều này được đẩy mạnh chủ yếu bởi Gen Z - nhóm người trẻ đang làm nên làn sóng sáng tạo mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp. Thế hệ này không chỉ là nguồn cảm hứng mà còn là động lực đằng sau sự đổi mới trong lĩnh vực làm đẹp, từ các sản phẩm đến chiến lược tiếp thị và thậm chí là cách chúng ta nhìn nhận về khái niệm sắc đẹp.
Gen Z được gọi là "dân bản địa" trong thế giới kỹ thuật số. Bằng cách chấp nhận và tôn trọng sự đa dạng, họ không chỉ tái định hình cách chúng ta nhìn nhận về màu da, hình thể và cá tính một cách sáng tạo, mà còn đặt ra thách thức cho các thương hiệu làm đẹp truyền thống. Điều này tạo ra áp lực, đòi hỏi các thương hiệu phải linh hoạt và tích cực hơn. Thế hệ này sở hữu khả năng đưa ra quan điểm và thu hút sự lắng nghe đặc biệt nổi bật so với các thế hệ trước đó. Họ không chỉ đánh giá cao khi thương hiệu chú ý đến phản hồi của họ, mà còn kỳ vọng sự thay đổi và thích ứng đáp lại từ phía các thương hiệu.
Gen Z thay đổi tiêu chuẩn về vẻ đẹp
Cách đây mười năm, vẻ đẹp thường chỉ được định nghĩa bởi việc che đi các khuyết điểm trên khuôn mặt với nhiều lớp kem nền và son bóng. Là thời kỳ khi thân hình mảnh mai và làn da hoàn hảo là tiêu chí quan trọng, và khái niệm về sự không hoàn hảo đã bị lược bỏ khỏi tầm nhìn của chúng ta. Tuy nhiên, việc phản đối lại chuẩn mực hoàn hảo đã thách thức các thương hiệu phải suy nghĩ lại cách họ truyền đạt về vẻ đẹp trong thời đại ngày nay.
Gen Z đang đánh giá cao vẻ đẹp tự nhiên và sự khác biệt thay vì theo đuổi các tiêu chí màu da cổ điển. Họ mạnh mẽ khoe vẻ đẹp đa dạng của mình, bao gồm mọi màu da, giới tính và phong cách cá nhân. Điều này mang lại một làn gió mới, khuyến khích sự tự tin và giúp mọi người chấp nhận bản thân hơn.
Ở Hoa Kỳ, Gen Z đang trở thành thế hệ đa dạng nhất về mặt dân tộc và sắc tộc. Theo khảo sát của YPulse, khoảng 79% của giới trẻ đồng ý rằng các thương hiệu có trách nhiệm tạo ra các sản phẩm đa dạng về sắc thái và màu sắc. Khái niệm về sự bao dung đã mở rộng đến nhiều khía cạnh, bao gồm chủng tộc, dân tộc, giới tính, tình dục, và hình dạng cơ thể. Gen Z mong đợi rằng các thương hiệu sẽ phản ánh đầy đủ khía cạnh của họ bằng cách giải quyết những vấn đề này.
Để bắt kịp với xu hướng, các thương hiệu cũng đã phát triển và nâng cấp. Ví dụ, Fenty Beauty của Rihanna đã thu hút sự chú ý như một trong những thương hiệu làm đẹp đầu tiên thực sự đặt chân vào tâm trí của người dùng. Fenty Beauty an toàn và không thử nghiệm trên động vật. Bên cạnh đó, thương hiệu này còn phá vỡ các ranh giới bằng cách tiếp cận toàn diện và đa dạng, cung cấp kem nền với 40 sắc thái khác nhau.
Ngoài ra, Gen Z cũng đang đặt ra vấn đề về chuẩn mực hình thể. Thay vì tôn vinh vóc dáng mảnh mai như thập kỷ trước, giới trẻ ngày nay ưu tiên sức khỏe và hoạt động thể chất hơn là tuân theo các tiêu chuẩn không lành mạnh hoặc quá khắt khe. Họ ưa chuộng có một cơ thể khỏe mạnh và đề xuất ý kiến về việc không nên đặt ra các tiêu chuẩn cố định.
Đặc trưng của định nghĩa về cái đẹp ở Gen Z
Không có điều gì đáng ngạc nhiên khi Gen Z đang đưa ý tưởng về xu hướng làm đẹp và chăm sóc cá nhân gắn liền với sức khỏe tinh thần và quan tâm đặc biệt đến cảm giác thoải mái. Theo khảo sát ngành làm đẹp năm 2022 từ Voice of the Customer (VoC), Gen Z đang liên kết vẻ đẹp một cách chặt chẽ với những giá trị nội tại. Do đó, các khái niệm như sự tự tin bên trong (44%), thoải mái với làn da tự nhiên (44%) và việc chấp nhận bản thân (36%) đang có ảnh hưởng lớn đối với Gen Z. Sự quan tâm đến cảm xúc và tinh thần ngày càng được nâng cao, chăm sóc vẻ đẹp cá nhân đang dần chuyển hướng đến việc thúc đẩy sức khỏe tốt ở giới trẻ.
Nhận thức về cái đẹp của Gen Z đang ngày càng tập trung vào việc thể hiện bản thân và chủ nghĩa cá nhân hơn so với các thế hệ trước đó. Đối với Gen Z, vẻ đẹp hoàn hảo là cách họ thể hiện bản thân, trở thành phiên bản chân thật của mình.
Vẻ đẹp là sự không hoàn hảo
Gen Z đang trải qua thời kỳ sống trong một môi trường mà các thương hiệu đang lan tỏa thông điệp rằng, để tỏa sáng, bạn không cần phải giống ai khác hoặc bắt chước người nổi tiếng nào. Sự đổi mới này được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sự xuất hiện của các Influencer. Bạn có thể học hỏi và tạo ra xu hướng thông qua mối quan hệ bạn bè trên mạng xã hội. Gen Z đang chia sẻ kinh nghiệm và hướng dẫn lẫn nhau về cách trở thành phiên bản tốt nhất của bản thân.
Điều đó có thể thấy rõ ràng qua kho dữ liệu "khổng lồ" trên Instagram của bất kỳ người trẻ nào. Bạn sẽ thấy nó chứa đựng nhiều video hướng dẫn về cách áp dụng những xu hướng mới nhất hoặc các đại sứ thương hiệu truyền đạt thông điệp về sự đa dạng, không phân biệt giới tính, và làm đẹp cho tất cả mọi người.
Một ví dụ điển hình là thương hiệu mới Ainsel đang sử dụng thông điệp mạnh mẽ về "yêu thương bản thân" để quảng bá dòng son không thử nghiệm trên động vật. Họ phản đối việc sử dụng photoshop để làm mịn da hay thu nhỏ lỗ chân lông, tất cả đều hướng đến việc chấp nhận vẻ đẹp tự nhiên và chân thật.
Theo một khảo sát năm 2022, 37% phong cách trang điểm hàng ngày của Gen Z là tự nhiên hoặc gần như không trang điểm. Một số khác đang hưởng ứng những xu hướng làm đẹp độc đáo mới, như việc tẩy hoặc nhuộm lông mày.
Đăng nhận xét